Reklāmas kontentanalīze Latvijas presē

20. gs. varētu nosaukt par reklāmas gadsimtu. Patiešām, tikai retai precei izdevies nešaubīgi ieņemt vadošo vietu mūsu prātos gadsimtu gaitā. Ja ārzemēs reklāma ir sens produkts, tad Latvijā ar to pa īstam nācies saskarties salīdzinoši nesen. Tomēr kā pierāda statistika, reklāma iekaro stabilu vietu masu mēdijos.
Reklāmas tirgus vērtība pagājušajā gadā pieaugusi par 50% salīdzinot ar 1997. gadu. Kā atzīmē speciālisti, straujo reklāmas tirgus vērtības palielināšanos sekmējis reklāmas masu mēdijos pieaugums. Reklāma TV palielinājusies vidēji par 70%, bet presē – par 30%.
Laika posmā no 1997. gada oktobra līdz 1998. gada jūnijam reklāmas aizņēmušas 16% jeb vairāk nekā 11,98 miljonus cm2 no preses izdevumu kopējā laukuma.
Visvairāk no mēdijiem – 65% reklāmas tirgus aizņēmusi reklāma TV, 31% veidojusi reklāma presē.
No preses izdevumiem vispiesātinātākie ar reklāmu bijuši žurnāli, kuros no kopējā izdevumu laukuma reklāmas aizņēmušas 29%, starp avīzēm – biznesa avīzēs 17%, bet dienas avīzēs 13%.
Gan starp dienas avīzēm, gan presē kopumā pārliecinošās līderpozīcijās pagājušajā gadā bijis laikraksts “Diena”, kura latviešu valodā iznākošajā izdevumā reklāma bijusi ievietota 2`233`400 cm2 platībā, “Vakara ziņās” reklāma aizņēmusi 617`900 cm2, bet “Rīgas Balsī” 606`000 cm2. Nedēļas izdevumu vidū līdere ir “Subbota”, starp biznesa avīžem “Bizness & Baltija”. Žurnālu vidū ar reklāmām piesātinātākie bijuši žurnāli “Lilit”, “Santa” un “Auto”.
Latvijas (un visas pasaules) masu mēdiji (un ne tikai) ir piesātināti ar reklāmu. Nevienam modernā sabiedrībā dzīvojošam indivīdam nav iespējas izbēgt no tās. Reklāma ir gan TV, gan presē, gan sabiedriskajā transportā, tās daudzumam ir tendence pieaugt.…