Стимулирование сбыта

1.Стимулирование сбыта.
Стимулировать означает «привести в движение». Такая задача ставилась перед стимулированием сбыта во все времена: вдохнуть жизнь в товар, чтобы успешно его продать на рынке.
В США стимулирование сбыта в качестве составной части производственно-коммерческой структуры существует более пятидесяти лет.
Во Франции в 60-х годах появились первые определения данного метода.
Стимулирование сбыта считается не столь «рафинированным» средством сбыта, как реклама, так как его применение носит эпизодический характер или представляет собой конечную составляющую той же рекламы. Поэтому расходы по стимулированию сбыта включаются обычно в рекламный бюджет.
В США очень скоро стали понимать разницу между средствами, вложенными above the line, -телевидение, радио, пресса, рекламные плакаты и щиты, - и вложениями below – стимулирование и прочие виды информационного воздействия.
К концу 80-х годов на последнее приходилось 70% средств, затраченных производителями на информационное воздействие, что говорит о его важности.…