Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека

Выгодно: цена со скидкой!

Обычная цена:
5,99
Экономия:
0,84 (14%)
Со скидкой*:
5,15
Купить
Добавить в список желаний
Идентификатор:688248
Автор:
Оценка:
Опубликованно: 19.12.2018.
Язык: Латышский
Уровень: Университет
Литературный список: 10 единиц
Ссылки: Не использованы
Рассмотреный период: 2017.g. - 2018.g.
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  IEVADS    5
1.  MĀRKETINGA PĒTĪJUMU TEORĒTISKĀS BĀZES ANALĪZE    6
1.1.  Pētījumu nepieciešamība mārketingā    6
1.1.1.  Problēmu definēšanas un reprezentativitātes nozīmīgums pētniecībā    7
1.2.  Kvantitatīvā un kvalitatīvā pētniecība    8
1.3.  Kvalitatīvās pētniecības metodes    8
1.3.1.  Salīdzinošā metode    9
1.3.2.  Eksperta intervija    9
2.  MEDIJU TIRGUS RAKSTUROJUMS    10
2.1.  Mārketinga komunikācija un reklāma mārketinga miksā    10
2.1.1.  Integrētās mārketinga komunikācijas nozīme    11
2.1.2.  Plašsaziņas līdzekļi un to loma produkta virzīšanā    11
2.2.  Mediju veidi: ATL un BTL    12
2.3.  ATL mediju veidi    12
2.3.1.  Radio    13
2.3.2.  Prese    13
2.3.3.  Vide    14
2.3.4.  Internets    14
2.3.5.  Kino    14
2.3.6.  Televīzija    14
2.4.  Mediju tirgus Latvijā    15
2.4.1.  Televīzijas tirgus Latvijā    17
2.4.2.  TV apraides tirgus Latvijā    18
3.  ANALĪTISKO PRODUKTU RĀDĪTĀJI UN TO PIELIETOJUMA IZVĒRTĒJUMS    19
3.1.  Izvēlētā pētījuma metodoloģija    19
3.2.  Latvijas tirgū pieejamie produkti    19
3.2.1.  Kantar TNS    19
3.2.2.  CLAARA    20
3.3.  Produktu salīdzinājums    21
3.3.1.  Lietošanas ērtums    22
3.3.2.  Produkta pieejamība    23
3.3.3.  Pētījuma ģenerālā kopa un reprezentativitāte    23
3.3.4.  Pieejamo kanālu daudzums    23
3.3.5.  Zīmols un vizuālā identitāte    24
3.3.6.  Nepieciešamās priekšzināšanas    24
3.3.7.  Pieejamā statistika    24
3.3.8.  Metodoloģija    25
3.3.9.  Cena un iegādes periods    25
3.3.10.  Datu aktualitāte    26
3.3.11.  Salīdzinājuma secinājumi    26
3.4.  Eksperta intervija    27
3.4.1.  Intervijas secinājumi    30
  SECINĀJUMI    31
  IZMANTOTĀS LITERATŪRAS SARAKSTS    32
Фрагмент работы

SECINĀJUMI
1. Kantar TNS TV metrs ir galvenokārt paredzēts TV kanāliem, lai novērtētu programmu sadalījumu un reklāmu izvietojumu, mediju aģenūrām – lai efektīvi plānotu reklāmdevēju kampaņas, reklāmdevējiem – lai varētu par atbilstošu summu iegādāties auditorijas apjomu un pārlūkotu savas un konkurentu kampaņas. CLAARA ir vairāk piemērota reklāmdevējiem, kas vēlas aplūkot konkrēti savu nozari un nevar vai nevēlas tērēt resursus TV metra datu iegādei un apstrādei.
2. TV metrs šobrīd ir tirgus standarts, un tajā esošie dati tiek izmantoti kā tirgus valūta reklāmas pirkšanā. Kantar TNS pozīcija tirgū šobrīd nav apdraudēta – šī situācija, visdrīzāk, nemainīsies vēl vairākus gadus.
3. CLAARA priekšrocības ir datu iegūšanas vienkāršais veids (tiešsaistē, bez atsevišķas programmatūras), ātrā informācijas piegāde un iespēja precīzi aplūkot datus, jo tiek izmantoti tieši lielie dati, nevis ģenerālo kopu reprezentējoša izlase. Līdz ar to – reālās situācijas atspoguļojumam atbilstoši būs jebkuri dati. Šī priekšrocība ir ļoti svarīga, apskatot nišas kanālus ar nelieliem reitingiem, jo TV metra datos bieži vien šādos gadījumos nav iespējams precīzi aplūkot situāciju nelielās izlases dēļ. Taču, tā kā CLAARA nevar piedāvāt padziļinātus datus, ieskaitot arī auditorijas demogrāfisko sadalījumu, produkts nevar konkurēt ar Kantar TNS. CLAARA nodrošinātie dati neietver visu televīzijas pieslēgumu lietotājus, datos tiek apskatītas tikai IPTV lietotāju mājsaimniecības.
4. Internetā skatītās televīzijas monitorēšana šobrīd nav neviena produkta pakalpojumu klāstā, taču, tā kā tā kļūst aizvien aktuālāka, drīz šī informācija tiks pieprasīta gan no reklāmdevēju, gan televīziju puses. Tas uzņēmums, kurš piedāvās šīs problēmas risinājumu pirmais, iegūs ievērojamu nozīmi tirgū.

Коментарий автора
Коментарий редакции
Загрузить больше похожих работ

Отправить работу на э-почту

Твое имя:

Адрес э-почты, на которую отправить адрес работы:

Привет!
{Твое имя} советует Тебе посмотреть работу в интернет-библиотеке Atlants.lv на тему „Televīzijas reklāmas un auditorijas analītisko produktu salīdzinājums”.

Адрес работы:
https://rus.atlants.lv/w/688248

Отправить

Э-почта отправлена.

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация