Tirdzniecības uzņēmuma cenu politika

1. Cenu politika.
Cenu definējumi balstīti uz konkurences esamību: piedāvātāju monopols ir tad, ja nepastāv konkurence. Pēc šīs definīcijas oligopols ir tad, ja uzņēmums jūt katra konkurenci, polipols ir tad, ja tirgū valda konkurence. Mazumtirdzniecībai ir raksturīgs sekojošais: pieprasījuma pusē ir liels skaits patērētāju piedāvājuma pusē vienlaikus darbojas:
o oligopoliskas struktūras, piemēram, pārtikas preču tirdzniecība;
o daļēji oligopoliskas struktūras, piemēram, daži lieli, daudzi mazi tekstilpreču un apģērbu veikali;
o pieprasījuma struktūras, piemēram, rotaļlietu tirdzniecība, tirdzniecība ar porcelānu un apgaismes tehniku.
Ja dati atbilst apjautas rezultātiem, pēc kuriem vairāk kā puse no aptaujātajiem piedāvātājiem prognozē konkurenta reakciju uz cenu paaugstināšanu. Tad skaitlis var pieaug pat vairāk kā 75%.
Ja šie dati rāda, ka piedāvātāju cenu politikas darbība kļūst aktīva arī mazumtirdzniecības tirgū, tad šis spriedums kļūst vēl pamatotāks, ja no pilnīga tirgus teorētiskā modeļa pāriet uz nepilnīgā tirgus modeli.
Pilnīgu tirgu raksturo:
o pilnīgi homogēnas preces;
o tirgus dalībnieki, kuri vadās tikai no maksimāla izdevīguma;
o tirgus dalībnieku neierobežotais reakcijas ātrums;
o pilnīga tirgus pārskatāmība;
o neeksistē priekšrocības.
Praksē pilnīgs tirgus nepastāv, parasti darbojas nepilnīgs tirgus.
Mazumtirdzniecībā daudzveidīgs ir tikai preču sortiments.

…