Katra uzņēmuma dibināšanas pamatā ir galvenā mērķa apzināšanās un tā formulēšana. Tikai tad, kad dibinātāji skaidri zina savu galamērķi, var sākt izstrādāt plānu, kā šo mērķi sasniegt. Parasti izvēlētais mērķis nav sasniedzams īsā laikā, tam ir nepieciešami vairāki gadi. Tā ir uzņēmuma ilgtermiņa plānošana jeb stratēģiskā plānošana. Stratēģiskā plānošana nodrošina uzņēmuma ilgtermiņa darbību.
Mērķis palīdz koncentrēt enerģiju uz galveno uzdevumu sasniegšanu un nenovirzīties uz dažādām blakus idejām. Tomēr tas nenozīmē, ka galveno mērķi nedrīkst mainīt, ja izrādās, ka rezultāti ir atšķirīgi no plānotajiem.
Parasti uzņēmuma mērķis ir peļņas iegūšana, sniedzot sabiedrība nepieciešamos pakalpojumus. Peļņa garantē uzņēmuma izdzīvošanu. Bez mērķa – apmierināt patērētāju vajadzības – uzņēmuma eksistence būs problemātiska, jo produkcijai jāatbilst patērētāju prasībām un tai jāapmierina iespējami vairāk pircēju.
Līdz ar to uzņēmuma mērķu noteikšana ir ļoti svarīgs uzņēmējdarbības posms. Var secināt, ka referāta temats ir aktuāls, tāpēc, ka no mērķu noteikšanas ir atkarīga visa uzņēmuma darbība.