Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека
21,48 € В корзину
Добавить в список желаний
Хочешь дешевле?
Идентификатор:262645
Автор:
Оценка:
Опубликованно: 01.09.2010.
Язык: Латышский
Уровень: Университет
Литературный список: 54 единиц
Ссылки: Использованы
Рассмотреный период: 2009.g. - 2010.g.
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  APZĪMĒJUMU SARAKSTS    1
  IEVADS    2
I.  TEORĒTISKĀ DAĻA    4
1.  Mārketinga komunikācija    4
1.1.  Mārketings un mārketinga instrumenti    4
1.2.  Mārketinga komunikācija    5
1.3.  Mārketinga komunikācijas instrumenti    5
1.3.1.  Reklāma    5
1.3.2.  Sabiedriskās attiecības    6
1.3.3.  Pārdošanas veicināšana    6
1.3.4.  Tiešā pārdošana    7
1.3.5.  Tiešais mārketings    7
1.4.  Integrētā mārketinga komunikācija (IMK)    8
2.  Sporta mārketinga komunikācija    10
2.1.  Sporta mārketings    10
2.1.1.  Atšķirīgais sporta mārketingā    10
2.2.  Sporta integrētās mārketinga komunikācijas (SIMK) procesa modelis    12
2.3.  Sporta integrētās mārketinga komunikācijas komponenti    14
2.3.1.  Attiecību veidošana un vadīšana    15
2.3.2.  Reklāma    15
2.3.3.  Publicitāte    16
2.3.4.  Personīgs kontakts    17
2.3.5.  Stimulēšana    17
2.3.6.  Atmosfēra    18
2.3.7.  Licenzēšana    18
2.3.8.  Sponsorēšana    19
3.  Auditorijas veidi un uztvere    20
3.1.  Auditorijas segmentēšana    20
3.1.1.  Segmentēšana pēc patērētāju uzvedības    20
3.1.2.  Ģeogrāfiskā segmentēšana    21
3.1.3.  Demogrāfiskā segmentēšana    22
3.1.4.  Psihogrāfiskā segmentēšana    22
3.2.  Patērētāja lēmuma pieņemšanas process    23
3.2.1.  Personīgie procesi    24
3.2.1.1.  Uztvere    24
3.2.1.2.  Mācīšanās un pārliecināšana    25
3.2.1.3.  Patērētāja motivēšana    26
3.2.2.  Interpersonālās ietekmes    26
4.  Reklāmas vēstījums    28
4.1.  Vēstījuma saturs    28
4.2.  Vēstījuma struktūra    29
4.3.  Vēstījuma forma    30
4.4.  Vēstījuma avots    30
5.  Semiotika    32
5.1.  Semiotikas jēdziens    32
5.2.  Zīme un nozīme    33
5.2.1.  Ferdinanda de Sosīra pieeja    33
5.2.2.  Čārlza Sandersa Pīrsa pieeja    33
5.3.  Denotācija un konotācija    35
5.4.  Kodi    36
5.4.1.  Kodu veidi    36
5.5.  Semiotika un reklāma    37
II.  METODOLOĢIJA    39
1.  Dziļā intervija    39
2.  Reklāmu semiotikas analīze    41
3.  Fokusa grupas intervija    45
III.  PĒTNIECISKĀ DAĻA    47
1.  Basketbola klubs „VEF Rīga”    47
2.  „VEF Rīga” reklāmas kampaņa    49
3.  „VEF Rīga” reklāmu semiotikas analīze    53
3.1.  Pētījuma apraksts    53
3.2.  Reklāmu apraksts    53
3.3.  Naratīva struktūra    54
3.4.  Tēli    54
3.5.  Dialogs    56
3.6.  Vide    57
3.7.  Vizuālie attēli un skaņa    58
3.8.  Skatītājs    59
3.9.  Produkts    60
3.10.  Secinājumi    60
4.  Fokusa grupas interviju rezultāti    62
4.1.  Pētījuma apraksts    62
4.2.  Fokusa grupas intervija Nr. 1    62
4.3.  Fokusa grupas intervija Nr. 2    64
4.4.  Fokusa grupas intervija Nr. 3    66
4.5.  Secinājumi    69
  SECINĀJUMI    71
  IZMANTOTĀS LITERATŪRAS SARAKSTS    73
  IZMANTOTO AVOTU SARAKSTS    75
  IZMANTOTO EMPĪRISKO AVOTU SARAKSTS    76
  PIELIKUMI    77
Фрагмент работы

IEVADS
Sporta mārketings un reklāma ir nozīmīga un specifiska mārketinga joma visā pasaulē, taču līdz šim Latvijā tā bijusi ļoti mazattīstīta, un mūsu sporta klubi ļoti maz izmantojuši reklāmu savu mārketinga mērķu sasniegšanai. Būtiskas pārmaiņas šajā sakarā pēdējo divu gadu laikā ieviesušas divas sporta komandas – hokeja klubs „Rīgas Dinamo” un basketbola klubs „VEF Rīga”, kas ļoti aktīvi izmanto dažādus mārketinga komunikācijas instrumentus un kanālus, lai piesaistītu un ieinteresētu līdzjutējus.
Basketbola kluba „VEF Rīga” gadījums ir īpaši specifisks, jo kluba reklāmas ir iespaidīgas un neierastas ne vien Latvijas, bet arī pasaules mērogā. Tādēļ ir lietderīgi izanalizēt kluba „VEF Rīga” reklāmas, kā arī noskaidrot auditorijas attieksmi pret tām.
Darba pētniecisko problēmu raksturo apgalvojums, ka basketbola kluba „VEF Rīga” reklāmas kampaņa ir iespaidīga un neierasta Latvijas sporta tirgum, kā dēļ ir lietderīgi izanalizēt „VEF Rīga” reklāmas un to mērķus, kā arī noskaidrot auditorijas attieksmi pret tām.
Pētījuma objekts ir pieci basketbola kluba „VEF Rīga” TV reklāmas klipi, kā arī cilvēki, kas pārstāv kampaņas mērķauditoriju. Savukārt, pētījuma priekšmets ir reklāmās izmantotie vizuālie kodi, kā arī auditorijas attieksme pret „VEF Rīga” klubu un tā reklāmām.
Darba mērķi ir noskaidrot, kādi vizuālie kodi izmantoti „VEF Rīga” reklāmās un kā reklāmas iespaido auditorijas attieksmi pret klubu. Šo mērķu sasniegšanai izvirzīti sekojoši darba uzdevumi:
Iepazīties ar teorētisko materiālu par mārketinga un sporta mārketinga komunikāciju;
Apskatīt teoriju par auditorijas veidiem un uztveri, kā arī reklāmas vēstījumu;
Iepazīties ar semiotikas teoriju;
Izstrādāt pētījuma metodoloģiju;
Iepazīties ar basketbola klubu „VEF Rīga” un tā vēsturi;
Veikt dziļās intervijas ar kluba direktori un reklāmas kampaņas autoriem;
Veikt TV reklāmas klipu vizuālās semiotikas analīzi;
Veikt fokusa grupas intervijas ar kampaņas mērķauditorijas pārstāvjiem;
Apkopot pētījuma rezultātus;
Izdarīt secinājumus.
Darba teorētisko pamatojumu veido teorijas par mārketinga un sporta mārketinga komunikāciju, kā arī auditorijas segmentēšanas īpatnībām un reklāmas vēstījuma veidošanas nosacījumiem. Teorētisko daļu noslēdz semiotikas teorijas apskats.
Pētījuma lauku raksturo pieci 30 sekunžu TV reklāmas klipi: “Ragana”, “Snaiperis”, “Kapteinis”, “Saspēles vadītājs” un “Bicepss”. Visu klipu scenārijus izstrādājusi reklāmas aģentūra “McCann – Erickson Riga”, to režisors ir Aivars Čivzelis, un klipus veidojusi filmu studija “Vilks Production”. Tāpat pētījuma laukā ietilpst kampaņas mērķauditorijas pārstāvji, kas ir Rīgā dzīvojoši cilvēki vecumā no 20-45 gadiem, kuriem interesē sports vai aktīva atpūta.
Par darba pētnieciskajām metodēm izvēlēta dziļā intervija, ar kuras palīdzību iegūta informācija par basketbola kluba „VEF Rīga” reklāmas kampaņas pamata uzstādījumiem, kā arī reklāmu semiotikas analīze, kuras ietvaros dekodēti reklāmās izmantotie kodi. Visbeidzot, darba noslēgumā izmantota fokusa grupas intervija, lai noskaidrotu mērķauditorijas pārstāvju attieksmi pret „VEF Rīga” klubu un tā reklāmām.
Darba ietvaros noskaidroti basketbola kluba „VEF Rīga” reklāmas kampaņas mērķi un reklāmās ietvertie vizuālie kodi, kā arī apkopots kampaņas mērķauditorijas viedoklis par klubu un tā reklāmām.
Darba struktūru aizsāk teorētiskā daļa, kurā ietilpst nodaļas par mārketinga komunikāciju, sporta mārketinga komunikāciju, auditorijas veidiem un uztveri, reklāmas vēstījumu, kā arī semiotiku. Teorētiskajai daļai seko darba metodoloģija un pētnieciskā daļa. Savukārt, darba nobeigumā atrodami galvenie pētījuma secinājumi. Secinājumiem seko izmantotās literatūras un avotu saraksti, kā arī darba pielikumi, kuros atrodami detalizēti pētījuma dati.

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация