Использование различных видов POS-материалов в гипермаркетах "Rimi"

Выводы и предложения
Выводы по теоретической части работы
1. POS-материалы являются заключительным звеном в цепочке принятия потребителем решения о покупке и их наличие в розничной торговле играет большую заключительную роль.
2. Несмотря на то, что POS-материалы являются небольшим инструментом категории маркетинговых коммуникаций BTL, способны работать вместе с инструментами ATL, как например, с телевизионной рекламой. Такой метод использования позволяет аккумулировать эффект рекламного сообщения.
3. Одна из основных проблем традиционных медиа, то, что существует временной промежуток между воздействием прямой рекламы и принятием потребителем решения о покупке, или походом в торговую точку. Со временем, увиденное или услышанное рекламное сообщение можется забыться, как следствие, эффективность значительно падает. Реклама в местах продаж, позволяет напомнить о рекламном сообщении услышанном или увиденном ранее.
4. Помимо использования POS-материалов, в качестве сопровождающего прямую рекламу инструмента, реклама в местах продаж может эффективно работать в совокупности с другими инструментами BTL коммуникации. Например, в совокупности с eventmarketing.
5. Доверие к рекламе в местах продаж значительно выше, чем к традиционной рекламе, за счёт того, что прямая реклама существует довольно давно и меняется очень медленно и незначительно, что в свою очередь делает её обыденной. Реклама в местах продаж, инструмент относительно новый с большим количеством разнообразных подходов в изготовлении и способах рекламы. Что значит, что в сравнении с традиционной рекламой, POS-материалы могут предоставлять потребителю образцы тех видов, которые встречаются редко, или не были увидены вообще, что в свою очередь, будет восприниматься потребителем с большим интересом.
…